Cores para festa e papelaria

Para montar a paleta de uma festa, escolha de três a cinco cores, defina qual é a principal e qual é o destaque, e use as mesmas cores no convite, na decoração, nos doces e nas lembrancinhas. A repetição é o que dá cara de conjunto. Antes de mandar imprimir, faça uma prova no papel, porque a cor na tela do computador quase nunca é igual à cor impressa.

Comece pelo tema, não pela cor

Antes de abrir uma cartela de cores, responda a três perguntas simples: qual é o tema, onde será a festa, e em que horário. Uma festa de dia em um quintal tem luz natural e fundo verde. Uma festa à noite em salão tem luz de lâmpada. Isso muda o que funciona.

Depois, junte referências: uma foto do local, o tecido de uma toalha que você já tem, uma flor, um doce. Tire daí as cores. Assim a paleta nasce do que existe, e não de uma lista aleatória.

De três a cinco cores, com papéis diferentes

Para festa, de três a cinco cores é um bom número. Elas se dividem assim:

• Cor principal: a que mais aparece (toalhas, balões, fundo do convite).
• Cor de apoio: em segundo plano (guardanapos, flores, detalhes).
• Cor de destaque: em pouca quantidade (laços, topo do bolo, tipografia do título).
• Neutra: branco, creme ou cinza, para descansar o olho e servir de fundo.

Para entender a proporção, veja a regra 60-30-10.

Exemplo passo a passo: aniversário de dia, tema jardim

A festa será no quintal, às 15h, com mesa de doces e convite impresso.

1. Reúna referências: foto do quintal, uma flor rosada, folhas verdes.
2. Escolha o fundo neutro: creme #F6EFE4, para o convite, as toalhas e os cartões.
3. Escolha a cor principal: rosa-claro #E2A59A, para balões, flores e fitas.
4. Escolha a cor de apoio: verde-sálvia #7E9C8A, para folhagens, guardanapos e detalhes.
5. Escolha o destaque: amarelo-mel #E8C873, para o laço, o topo do bolo e uma ou duas flores.
6. Escolha a cor do texto: azul-petróleo escuro #34495E, para o texto do convite. Sobre o creme ele dá cerca de 8,1 para 1, folga de sobra para ler.
7. Imprima uma prova do convite em tamanho real, em uma gráfica ou impressora que você vai usar, e olhe à luz do dia.
8. Ajuste o que ficou muito claro ou muito forte. Só depois imprima a quantidade final.

Já o amarelo-mel sobre o creme dá só 1,4 para 1: serve para laço e enfeite, não para letra. Você pode medir outros pares no editor do Tom a Tom. Para entender o que é contraste, veja contraste de valor, matiz e saturação.

Cuidado com a legibilidade do convite

Um convite é feito para ser lido. Nome da criança, data, horário e endereço são as informações mais importantes, então o texto precisa de bom contraste com o fundo.

Dois problemas aparecem sempre:

• Texto claro sobre fundo claro: amarelo sobre creme, rosa-claro sobre branco. Bonito na tela, difícil de ler no papel.
• Texto sobre foto ou estampa: a imagem atrapalha as letras. Se for usar, coloque uma faixa lisa atrás do texto.

Regra prática: coloque as informações importantes em cor escura sobre fundo claro (ou o contrário). Deixe as cores mais fracas para os enfeites.

Tela e papel não são a mesma cor

A tela do computador cria cores com luz. A impressora cria cores com tinta sobre papel. Por isso, uma cor que brilha na tela pode sair apagada na impressão, principalmente tons muito vivos, como rosa-choque ou azul-turquesa. O artigo diferença entre RGB e CMYK explica o motivo.

O papel também entra na conta. Papel branco, papel creme e papel kraft mudam a cor da tinta que vai por cima. Na prática, um papel fosco deixa a cor mais suave e um papel brilhante a deixa mais viva. Por isso a prova impressa, no papel que você vai usar, é o único teste confiável.

A cor muda com a luz do local

O mesmo balão rosa fica diferente sob o sol e sob a lâmpada do salão. Duas peças que combinam em uma loja podem destoar na festa: é o metamerismo: duas cores que parecem iguais sob uma luz deixam de parecer sob outra. Se possível, leve os itens ao local, ou ao menos olhe à luz do dia e à luz da lâmpada que será usada. O artigo luz da lâmpada e cor dos objetos detalha isso.

Também há o efeito de vizinhança. O artista Josef Albers trata, no livro Interaction of Color, da relatividade da cor: uma mesma cor muda conforme as cores ao redor. O rosa da toalha pode parecer diferente ao lado do verde e ao lado de um laranja. Monte uma pequena mesa-teste com toalha, guardanapo e flor antes do dia.

Deslizes que aparecem só depois da impressão

Usar cores demais. Seis ou sete cores fortes cansam. Reduza para quatro ou cinco, com um neutro.

Escolher só pela tela. Faça prova impressa. Peça à gráfica uma amostra, se ela oferecer.

Letra pequena com cor fraca. Telefone e endereço ficam ilegíveis. Aumente o tamanho ou escureça a cor.

Esquecer o fundo do local. Um salão de parede vermelha briga com decoração rosa. Veja o ambiente antes de fechar a paleta.

Fazer a decoração e o convite em paletas diferentes. Repita as mesmas cores em tudo. Isso dá identidade à festa.

Comprar materiais de lojas diferentes sem comparar. O rosa de uma loja pode não ser o rosa de outra. Compare lado a lado.

Lista rápida antes de fechar

• Tenho de três a cinco cores, com uma neutra?
• O texto do convite tem cor escura sobre fundo claro (ou o inverso)?
• Fiz uma prova impressa no papel que vou usar?
• Comparei os itens à luz do dia e à luz do local?
• As mesmas cores aparecem no convite, na mesa e nas lembrancinhas?

Se a resposta for sim a tudo, o conjunto tende a ficar harmônico. Se algo falhar, ajuste primeiro o texto e o contraste, depois a decoração.

Papelaria personalizada: dicas para quem vende

Se você faz convites, tags e caixinhas para vender, monte um catálogo com paletas prontas e nomes simples (“Jardim”, “Mar”, “Circo”). Mostre a foto do produto impresso, e não só a arte na tela. Diga que pode haver pequena variação entre tela e papel. O cliente se sente mais seguro, e você evita refazer pedidos.